SEO記事における構成案とは？
SEO記事の構成案とは、記事に何をどのような順番で書くのかを決めたものです。通常は見出しを使って構成を表現します。
記事の設計図のようなもの、と考えると理解しやすいかもしれませんね。
読者に必要な情報であっても、整理されていなければ読みにくくなります。
その記事で読者に伝えるのはどのような内容が必要なのか、理解しやすくするためにはどの順番がよいのか、必要な情報が不足していないかなどをチェックするために必要になるのが記事の構成です。
読者にとって理解しやすい構成の記事は検索エンジンからの評価も高くなるため、検索で上位表示を狙うためにも記事の構成をしっかり考えることが重要になります。
コラム記事と比較したSEO記事の構成案の特徴
- 検索エンジンを意識して見出しテキストを設定する必要がある
- 見出し（hタグ）の入れ子構造を理解する必要がある
検索エンジンを意識して見出しテキストを設定する必要がある
コラム記事ではユーザーだけを意識して構成案を作成すれば良いですが、SEO記事では検索エンジンも意識する必要があります。
Googleは検索ユーザーにとって有益な記事なのかを独自の検索アルゴリズムで判断しています。特に重視されるのは、記事のタイトルや見出しに含まれているキーワードです。
パンの作り方を調べようとする場合は、「パン 作り方」といったキーワードで検索するでしょう。この場合、記事のタイトルや見出しに「パン」や「作り方」などのキーワードが含めれている記事が上位表示されます。
どれだけ有益なパンの作り方が書かれた記事であっても、記事に「パン」や「作り方」などのキーワードが含まれていなければ、検索画面に表示される可能性は低いということです。
ただし、「検索エンジンを意識する」ことと「ユーザーを意識する」ことは別の話であり、どちらも同様に意識して構成案を作成する必要があります。
ユーザーを意識してタイトルや見出しを工夫しても、検索エンジンに伝わらなければ意味がありません。
ユーザーがSEO記事を読むのは検索上位表示された場合だけなので、検索エンジンを意識して見出しテキストを設定する必要があります。
見出し（hタグ）の入れ子構造を理解する必要がある
SEO記事の見出し（hタグ）にはh1からh6の6種類があり、数字が小さい順に使用する、入れ子構造で使用するというルールがあります。
見出しの構造が間違っているとGoogleは記事のメインテーマが何かを正確に把握できず、検索上位表示できません。
SEO記事の構成案を作成する前に確認しておくこと
SEO記事の構成案を作成する前に確認しておくことは以下の3つです。
- 掲載するメディアの目的を確認する
- メディアの主要ターゲットを確認する
- 記事を作る目的を確認する
記事を掲載するメディアの目的を確認する
SEO記事の構成を作るためには、記事を掲載するメディアがどんな目的で運営しているのかを確認しておく必要があります。
企業がメディアを運営する主な目的は以下の通りです。
- 商品やサービスの成約
- 見込み客の獲得
- ブランディング
- 採用
企業がメディアを通じて達成したいことが何かを把握することで、検索上位表示できる記事構成が作れます。
メディアの主要ターゲットを確認する
メディアの主要ターゲットを確認することも、記事構成作りで重要なポイントです。
どんな人に記事を読んでもらいたいのかを明確にすることで、読者に刺さる記事を作ることができます。
記事を作る目的を確認する
企業・メディアの目的とターゲットを明確にしたうえで、記事のテーマを決めます。
自然検索からの集客を期待する記事を作る場合は、検索需要のあるテーマにしなければいけません。
検索需要がなければ、記事が検索画面に表示されることはなく、誰からも読まれないからです。
SEO記事の構成案を作る手順
SEO記事の構成案を作る手順は以下の通りです。
- キーワードからペルソナを設定する
- キーワードからユーザーの現在の状況を想定する
- キーワードから検索意図を想定する
- タイトル・見出し（hタグ）を設定する
キーワードからペルソナを設定する
どのような人がキーワードを使って検索するのかをイメージします。イメージするのは一人だけではなく複数の人物です。
検索で情報を得ようとする人は、大学生・主婦・サラリーマンなどさまざま。できるだけリアルな人物像をイメージすることで、検索する人の目的や悩みを具体的に把握できるようになります。
ペルソナって何？
| ペルソナとは、架空の人物像です。 年齢・性別・職業・年収・趣味・恋人・居住地・特技といった個人を構成する要素を仮定して作り上げた人物像をペルソナと表現します。 「どこかの誰か」だと、検索意図などを想像することが難しいですが、ペルソナを設定することでイメージしやすくなります。 あまり細かく設定すると時間がかかって大変です。時間がない場合は家族や友人、芸能人などを想定してもよいでしょう。 |
キーワードからユーザーの現在の状況を想定する
検索ユーザーは、一度の検索で目的を達成できているとは限りません。
検索を繰り返すことで最終的な目的を達成することもあるため、ユーザーがどのようなタイミングでキーワードを使用するのかを想定することも重要です。
たとえば、「業務委託契約 注意点」と検索するユーザーは、すでに「業務委託契約」と検索し、業務委託契約が何かについては理解できていると推測できます。同様に、キーワードが「業務委託契約 解除」の場合であればユーザーは業務委託契約を締結した後だと推測できるわけです。
上記のようにキーワードからユーザーの現在の状況を想定することで、ユーザーの検索意図が想定しやすくなります。
キーワードから検索意図を想定する
キーワードと設定したペルソナから検索意図を想定します。
検索する人がどのような目的で検索しているのか、どのような悩みを解決したいと考えているのかを想定することで、伝えなければならない情報が何かを明確にすることができます。
「脱毛サロン 選び方」というキーワードなら、以下のような検索意図が想定できます。
- 脱毛サロンの選び方を知りたい
- 信頼できる脱毛サロンを選ぶ方法を知りたい
- 安く脱毛できるサロンの選び方を知りたい
タイトル・見出し（hタグ）を設定する
SEO記事の構成案作成では、伝える情報の順番が重要です。検索して情報を探している読者は、どの記事に求める情報があるのか分かりません。
読者は検索順位やタイトル、ディスクリプションを参考にして記事を選びます。選んだ記事をすべて見るのは時間がかかるので、冒頭部分だけを読んで求める情報が書いているかどうかを判断する場合がほとんどです。読者が求める情報がなさそうだと思えば最後まで読まずに別の記事を探しますよね。
読者が求める情報をできるだけ冒頭部分に配置することで、読者は求める情報があることを判断しやすくなります。
見出しって何？
| 見出しとは、構成を目に見える形にしたものです。 構成の作成と平行して見出しも作っていくと、全体像がつかみやすくなり書く順番や書き忘れていることがないかをチェックしやすくなります。 見出しは、＜h2＞、＜h3＞といった見出しタグを使用して表記することが一般的です。H2を大見出し、H3を小見出しと表現している場合もあります。 |
SEO記事の構成案作成のポイント
読者の最終的な目的を考える
記事を読んだ読者が、最終的に望むことはなにかを想定します。
検索して情報を探す場合には、情報を得ることだけが目的ではなく、問題や悩みを解決することが目的になります。
「脱毛サロン 選び方」というキーワードで検索する人は、毛のない肌になることが目的です。
隠れた検索意図を考える
読者が満足し、検索上位表示される構成案を作成するためには、隠れた検索意図を考える必要があります。
検索して情報を探そうとする読者は、自分の問題や悩みを解決する方法を見つけるためにキーワードを使って検索します。
得られた情報で問題や悩みを解決できるかもしれませんが、ほかにも方法があるかもしれませんよね。
「脱毛サロン 選び方」というキーワードで検索する人は脱毛サロンの選び方を知りたいと考えて検索しますが、自宅でお手軽に使える脱毛器についてやカミソリで毛を剃ったらどうなるかなども興味があるかもしれません。
表面化している検索意図だけを満たすのではなく、最終的な目的を意識したうえで読者がどのような情報を必要としているかを考えることで、読者が満足する記事を作成できます。
不足している情報がないかを確認
キーワードや人物像、検索意図を入念に考えても、情報が不足している可能性があります。個人の知識や情報だけでは、どうしてもかたよりがでるからです。
与えられたキーワードで実際に検索して上位表示されている記事を確認することで、不足している情報を見つけることができます。検索上位記事を確認する場合には、ブラウザを「シークレットモード」に変更してから検索しましよう。
情報を加えるべきかどうかは、読者にとって必要かどうかで判断しましょう。他の記事に書いているからといって読者が求めていない情報を加えてしまうと、読者の理解を妨げたり求める情報がないと判断されてしまう恐れがあります。
SEO記事の構成案作成の注意点
検索上位記事はタイトル・見出しを設定した後に確認する
検索上位記事を先に確認してしまうと先入観が生まれ、どうしても似たような構成案になってしまうため、検索上位記事を確認するのは一通りの作業が完了した後です。
タイトル・見出しを設定した後に検索上位記事を確認し、不足している情報はないかを確認しましょう。
AIツールは最終チェックとして使用する
AIツールで出力されたテキストをそのまま使用するのは論外ですが、最終チェックとしてAIツールを使用することで、タイトルや見出しの「表現」のバリエーションを増やし、競合記事との差別化を図ることができます。
AIツールを先に使用するとAIツールに頼り過ぎてしまうため、最終チェックとして使用することを心がけましょう。